“在路上”“去远方”“看世界”，这些质朴又浪漫的表达，反映着人们对美好旅游生活的追求。文旅高质量发展，不仅能促进经济增长，也能提升生活品质、促进文化交流，引领人们在旅途中收获更丰富的体验与感动。

　　多维驱动，推动文旅产业发展

　　蓬勃发展离不开政策引领、基建赋能与地方创新的协同。党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，相关部门也出台了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《“十四五”旅游业发展规划》等政策文件，从顶层设计上为文旅业指明方向。

　　交通是旅游的基础支撑，交通体系打破空间限制，提升了旅游的便捷性。在基础设施建设方面，我国构建“快进慢游”网络，更加方便游客出行、丰富游客的旅游体验。我国民航、高铁、公路、水运、绿道等高速发展，为人们出游奠定了坚实基础。高铁运营里程突破4.6万公里，串联起各大城市群，“跟着高铁游长三角”“跟着高铁游京津冀”等线路热度飙升；民航建成全球第二大航空枢纽群，全国运输机场总数达263个，大幅缩短了国内外旅游的时空距离；邮轮将江河湖海变成流动的旅游胜地，为游客提供“移动度假村”式的体验；四通八达的公路网和自行车绿道，便捷了自驾与骑行，赋予旅行者更多自由。

　　当前，人们的需求被精准细分。“银发列车”是针对老年群体推出的慢节奏、高保障的旅游产品，让老年游客安心领略祖国山河；研学游让学生走出课堂，在实践中深化对知识的理解；红色旅游与大学生思政教育相结合，帮助大学生传承革命精神；年轻人喜爱背包旅行，通过“特种兵式打卡”快速领略城市魅力；驴友们则热衷于探索户外秘境；大量的国际友人，也纷纷借助社交媒体，将中国的文化魅力与发展成就传播到世界各地。

　　多元指南，掀起“跟着指南去旅行”的沉浸体验

　　文化与旅游资源借助多种媒介广泛传播。“跟着课本去旅行”将课本知识与旅行深度融合，《桂林山水》一直激发着人们对漓江的向往；唐诗与旅游目的地联动，让千年诗韵在现实场景中重焕生机；邮票与世界文化遗产结合，开启别具一格的文明之旅。影视作品对旅游的带动作用也很显著，《繁花》让上海黄河路人气爆棚，《狂飙》让广东江门老城区成为悬疑剧迷的打卡地，《长安三万里》《长安十二时辰》吸引人们探寻大唐盛景。纪录片在促进文旅融合方面发挥重要作用……

　　体育赛事、音乐活动、文博展览、首发经济同样是旅游新热点。“为一项赛事、一场音乐会、一座博物馆、一个展览、一场首发式而奔赴一座城”渐成新潮流。贵州榕江“村超”赛事、上海F1赛事、各地马拉松、江南地区的赛艇赛事以及亚运会、冬奥会、奥运会、全运会等，都不同程度带动当地消费。一场偶像的音乐会让五湖四海的乐迷汇聚一地。博物馆及非遗经济也在用创新叙事重新定义文化传承的边界。有的粉丝表示：“不远万里，只为那穿越千年的独特感受。”苏州博物馆因贝聿铭的精妙设计与馆内吴地文物，成为文艺爱好者的必访之地；扬州中国大运河博物馆，以丰富的展品与沉浸式体验，让人感受大运河的兴衰变迁；故宫博物院的各类特展，吸引爱好者在文物前感受历史的厚重。

　　特色旅游拓展了旅游边界。工业旅游让游客体验生产流程与工业文明；文博旅游让游客与千年文明对话；红色旅游聚焦革命圣地，在历史场景中传承精神；首发经济成为推动文旅业发展的新引擎和转型动力，还有各种主题旅游，如乡村游、古镇游、乐园游、赏花游、民俗游、节庆游等，为人们出游提供着多项选择。这些特色旅游以独特主题为核心，将资源转化为沉浸式体验，满足游客对差异化、深度化旅游的需求，推动旅游从“观光”向“体验”“消费”升级。

　　各地创新实践激活文旅资源。不断探索“旅游+”“+旅游”等创新模式，打造诸多文旅亮点和消费热点，刷新地方文旅经济成绩单，为百姓提供满足美好生活需要的丰富载体。

　　破解堵点，助力文旅产业高质量发展

　　尽管成绩显著，但从游客的体验和反馈上看，交通接驳、安全保障、旅游规范等方面仍存在诸多有待提升之处。

　　在交通服务上，一些景区摆渡车饱受诟病，生态保护与游客自驾的需求尚存矛盾，商业功能尚待优化。在门票经济方面，一些景区对门票收入过度依赖，尚需探索新管理模式，通过周边商业运营反哺景区维护成本，同时提高非门票收入占比。

　　在安全保障上，旅店民宿等住宿场所的安全，备受人们关注。让游客住得安心，则需推广智能安防系统，加强住宿安全监管，严厉打击侵犯游客隐私与安全的行为。

　　在业态规范方面，研学旅行应出台相关标准，规范行业定价与资质管理。针对银发经济，打造适老化旅游专线，配备医疗陪护等服务，完善保险及理赔机制。同时要严格规范“低价旅游”和加强对旅行社和导游的管理。

　　我国文旅产业在持续优化基础设施，创新发展模式，破解发展堵点，实现高质量、可持续发展的趋势中，将为经济增长与文化交流作出更大贡献。